【b站】应对“长短之变”，爱奇艺推“短剧场”和“微剧场”

9月25日，长短之变以“向心向上”为主题的应对艺推2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、爱奇首席执行官龚宇以“万物皆流，剧场剧场无物常驻，长短之变世上永远不变的应对艺推b站是变化”为主题，分析了当前内容产业面临的爱奇三个变化即“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”，并宣布了三大应对措施。剧场剧场

自2016年以来，电视剧产业平均集数逐年缩短，应对艺推以更紧凑的爱奇情节、更快的剧场剧场节奏满足用户的观看需求。2020年，长短之变爱奇艺推出主打短剧集的应对艺推“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的爱奇高度关注和效仿。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的知网短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

顺应这一变化，龚宇宣布，爱奇艺当天正式推出 “短剧场”和“微剧场”。优酷这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。他强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

记者了解到，在微短剧方面将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

随着AI等技术能力的不断提升，过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也已发生变化。龚宇判断，现阶段AI“大模型”智能体的发展趋势是深度洞察内容和用户需求，推动用户与机器之间的强交互，为用户提供情感上的陪伴。龚宇透露爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中，该工具集成大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能，致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺APP内，用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。

同时发生变化的还有，大陆剧在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示，陆剧的搜索关注持续攀升，近期已超越韩剧。根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。龚宇表示，“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”当前爱奇艺海外内容一半是大陆内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧